Greenwashing là khi doanh nghiệp nói về môi trường nhiều hơn những gì thực sự làm, hoặc nói mơ hồ đến mức không ai kiểm chứng được. Phần lớn trường hợp không cố ý. Chúng xuất phát từ mong muốn báo cáo trông “xanh” hơn.
Nhà đầu tư, đối tác và cơ quan quản lý ngày càng đọc kỹ báo cáo phát triển bền vững. Một câu nói quá có thể làm người đọc nghi ngờ cả những nỗ lực có thật.
Bài viết này tổng hợp các dấu hiệu dễ gặp và cách viết, cách thiết kế để tránh chúng khi thiết kế báo cáo phát triển bền vững.
Dấu hiệu
Năm điều dễ khiến báo cáo bị xem là greenwashing
01
Từ ngữ mơ hồ
“Xanh”, “thân thiện môi trường”, “bền vững” đứng một mình, không có con số hay phạm vi đi kèm.
02
Hình ảnh thay cho bằng chứng
Ảnh rừng, lá cây, mặt trời đặt cạnh một hoạt động không liên quan đến chúng.
03
Chỉ nói phần tốt
Nhấn mạnh một chương trình nhỏ, bỏ qua tác động lớn nhất của ngành.
04
Mục tiêu được viết như kết quả
“Hướng tới trung hoà carbon” được trình bày giống một thành tích đã đạt.
05
Một phần được nói thành toàn bộ
Một dòng sản phẩm dùng vật liệu tái chế, nhưng câu chữ khiến người đọc hiểu là cả công ty.
Viết lại cho rõ
Từ câu mơ hồ đến câu kiểm chứng được
| Câu mơ hồ | Câu rõ hơn |
|---|---|
| Chúng tôi tích cực giảm phát thải | Phát thải năm nay giảm so với năm trước, trong phạm vi các nhà máy đang vận hành |
| Bao bì thân thiện môi trường | Bao bì giấy có chứng nhận nguồn gốc, áp dụng cho dòng sản phẩm A |
| Doanh nghiệp xanh | Ba sáng kiến tiết kiệm năng lượng đã triển khai trong năm, kèm số liệu tiết kiệm |
| Hướng tới tương lai bền vững | Mục tiêu đến năm X, kết quả hiện tại và kế hoạch từng giai đoạn |
Vai trò của thiết kế
Hình ảnh cũng là một lời tuyên bố
Người đọc tin vào hình ảnh nhanh hơn chữ. Vì vậy, ảnh dùng trong phần môi trường nên là ảnh thật của hoạt động, có chú thích thời gian và địa điểm.
Hình ảnh thiên nhiên vẫn có chỗ trong ý tưởng thiết kế, ở bìa hay trang chương. Nhưng ở trang kết quả, bằng chứng thực tế cần đứng trước.
Quan điểm của OHHA
Không phải mọi công ty đều có nhiều data về ESG, việc của OHHA là tô đậm những nỗ lực ngay từ ban đầu đó.
Báo cáo phát triển bền vững
Kể đúng câu chuyện bền vững của doanh nghiệp
OHHA thiết kế báo cáo phát triển bền vững với hình ảnh và số liệu có căn cứ.
